本文由 世界公民文化中心 提供， 收錄於英語島 English Island 2017 年 11 月號。 作者為 鄭緯筌 Vista Cheng，臺灣新竹市人，目前定居臺北，擔任專欄作家、企業講師 與網路顧問。INSIDE 獲授權刊登，更多資訊請見 世界公民文化中心粉絲專頁 。
在追求健康價值的風潮引領之下，運動健身可說是時下最夯的全民運動。說到運動，現在已經有很多人習慣戴著 Apple Watch 或小米手環等穿戴式裝置，隨時隨地掌握自己的健身數據。如果你喜歡騎自行車的話，可能還聽過一款名為 Strava 的運動 App。
Strava 公司總部位於美國舊金山，由馬克・甘尼 (Mark Gainey) 和麥可・侯 爾費斯 (Michael Horvath) 共同創立，至今已有 140 位員工，專為熱愛騎自行車的人們，打造監控健身記錄和提升運動體驗的同名 App。
Strava 曾在 2014 年 10 月拿到知名創投公司 Sequoia（紅杉資本）領投的 D 輪融資 1850 萬美元，截至 2017 年秋天，Strava 更已累計獲得 7000 萬美元挹注，堪稱運動社群界炙手可熱的當紅炸子雞。
最近他們從 Instagram 挖角一位高階主管詹姆斯・夸爾利斯 (James Quarles) 擔綱新任執行長，9 月底也宣布納入多項室內運動並與多間健身房簽訂合作。
功能切中市場痛點
Strava 的運行原理很簡單，就是利用智慧型手機上的 GPS 功能，讓自行車騎士記錄騎行情況（包括距離、路線、運動時間和圈數等），還能隨時查看自己在電子地圖上行經的路線。此外，透過圖表和數據的協助，用戶可以知道自己騎得多遠、多快？甚至，還可以透過這個平臺和其他用戶相互較勁。
這款 App 成功吸引了眾多自行車騎士，根據統計，Strava 用戶每周所記錄的運動活動次數已高達三百萬次。但更棒的是透過遊戲化機制 (Gamification)，這群用戶一方面能夠記錄自己的成績和運動數據，又可以跟遠端的朋友相互 PK 挑戰。
根據共同創辦人甘尼透露，Strava 有高達七成以上的用戶位於美國以外的地區，除了自行車之外，愈來愈多的用戶開始透過 Strava 來監控跑步、滑雪、徒步、舉重、遊泳、登山、衝浪、獨木舟或瑜伽等運動的生理狀態。
獨家數據付費計畫
Strava 的創辦團隊討厭廣告，因此採取免費加值 (Freemium) 的商業模式。一般用戶可免費下載 App，但如果想使用高級功能，則每年必須支付 59 美元。Strava 除了對會員收費之外，也透過體育用品的銷售和銷售匿名的用戶活動數據（這些數據有助於了解地圖資訊和協助城市規劃）來營利。這是一款使用「熱圖」(Heat Map) 數據和技術所開發出來的服務，名為 Strava Metro 付費計畫：在抹除掉個人隱私資訊之後，重新組合提供給業者、政府和相關研究機構使用，堪稱是一套公民版本的地理資訊系統 (GIS)。放眼中外創業圈，這無疑是相當新穎的創舉。
另外一位共同創辦人麥可・侯爾費斯也提到，「除了量化己身的運動數據，車友們普遍最為關心的就是安全問題，尤其是在世界各個交通繁忙的都會區內，要如何確保大家的騎乘安全，也是非常重要的議題。所以，我們計畫透過 Strava Metro 提供了一種全新的動線規劃方式，希望可以協助公部門的運作，一起為騎士們的安全而努力！」
使用者自創 GPS 塗鴉
Strava 創立至今不過八年，卻已成功吸引諸多粉絲，我認為最關鍵的地方就是透過 App 把全球各地的運動愛好者都連結在一起，也把個人運動變成了一種社交化的體驗。他們要讓大家知道，即使是一個人健身，再也不會感到孤單！有趣的是 Strava 除了協助用戶記錄運動健身的數據，近年來還發展出名為「Strava Art」的塗鴉藝術文化。
好比有一位名為史蒂芬・隆德 (Stephen Lund) 的加拿大自行車騎士，便是全球眾多的 Strava 藝術家之一。他從 2015 年 11 月開始，就憑藉著一臺自行車和裝載著 GPS 的電腦，透過 Strava 開始創作頗具個人風格的 GPS 塗鴉作品 (GPS Doodle)。
他每次都會事先繪製一條路線，然後選一個風和日麗的好日子去騎車，之後再把自己騎車的運動軌跡上傳到 Strava，系統便會自動將這些軌跡顯示成一張張令人難以置信的藝術作品，像是飛鳥、大狗、耶誕老人和坦克車等等。
對他來說，騎上數千英哩去創造一幅圖片，不只達到了運動的目的，更利用遊戲化的概念瘋狂地完成了創作的任務。如果讀者朋友想要看更多的作品，可以到他的 網站 去一探究竟！
根據統計，Strava 的用戶數正以每 30 天新增 100 萬的速度快速成長，馬克・甘尼表示：「我們透過一款 App 把世界各地熱愛運動的夥伴聚集在一起，讓這些朋友可以相互競賽或從事社交，聽起來是不是很棒呢？」
馬克・甘尼接受媒體 Futuremore 訪問，他會如何面對 Strava 的未來困境？
Q: 請問會有「過度分享」(over-sharing) 這樣的事嗎？
A: The key is flexibility—providing members with the option to share as much or as little as they want.
「最重要的是彈性-- 讓會員依自己喜好選擇分享很多、或一點也不分享。」
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