2017年10月25日 星期三

INSIDE 給你滿滿正能量!YouTube 公佈台灣第 3 季最成功廣告 百家樂 http://www.iwin9418.com

Photo Credit: 統一

本文來自 Google 台灣官方部落格 ,作者為 Google 台灣業務副總經理葉揚,經同意後轉載

自 2013 年底開始,我們每季都會公布 YouTube 台灣最成功廣告影片排行榜,依據使用者主動選擇觀看廣告影片的付費觀看次數、自然觀看次數,以及觀眾實際觀看的影片長度進行排名;逐年累積下來,我們看到越來越多元豐富的廣告影片在 YouTube 上播放,也常驚艷於許多廣告的創意,不論是幽默搞笑或催淚感人的內容、高反差的劇情安排或新穎的表現手法,都能巧妙地將產品或品牌訊息融入其中而不顯突兀。

今天要來公布五支「2017 年台灣第三季最成功廣告影片排行榜」影片,雖然每個影片的內容和表現方式不盡相同,但他們同樣都嘗試以觀眾熟悉的元素和記憶作為切入點,企圖引發觀眾共鳴,例如:重現最近熱播的韓劇經典橋段,再以有趣的方式改寫劇情;利用貼近現實生活的場景,帶出你我都可能碰到的日常插曲;熟悉的綜藝人物搭配耳熟能詳的口頭禪,讓觀眾不自覺地會心一笑;或是以大家都經歷過的畢業時刻,搭配各年代的象徵,如髮禁、CD 隨身聽、聯考、BBcall、妙鼻貼等,喚起各世代觀眾的青春回憶。

再來我們也看到,本季選出的五支 YouTube 廣告影片中,許多都從正向積極、感動人心的角度出發,帶給觀眾滿滿的正能量,無論是敘述原住民小朋友追尋夢想的真實故事,或是透過上班族的日常生活,傳遞「即使再平凡的人也能自己掌握命運」的積極態度,除了讓觀眾印象深刻外,更進一步為品牌增加動人的溫度,拉近觀眾與品牌的距離。

這當中我們得到的啟發是,在這個觀眾自主選擇權越來越高、注意力越來越難集中的時代下,人們偏好第一時間就抓住眼球和快速引發共鳴的影片,當然影音廣告也不例外,其中運用觀眾熟悉的元素或是動人的故事,讓觀眾一看就懂、馬上就有感,想要溝通的訊息當然就更容易打入觀眾的心,甚至可以驅使觀眾主動分享或留言互動,在社群上產生更多層的傳播力道。就讓我們一起來看看今年第三季台灣 YouTube 最成功的廣告影片吧:

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第一名:「安聯投信 X 親愛愛樂 讓世界聽見台灣」真實呈現原住民孩童走出台灣,站上音樂國際殿堂的故事,呼應到安聯投信主動的品牌精神

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第二名:「TOYOTA 神駒妙算-荒謬大師 沈玉琳篇 | TOYOTA 極致安全防護系統」以幽默劇情和誇張有趣的角色設定,自然帶出 TOYOYA 行車安全的產品特色

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第三名:「7-ELEVEN【icash2.0】機運大不同」以貼進你我的日常生活為背景,描繪社會上普通的小人物也能自己掌握人生機運

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第四名:「2017 [20 校聯手開唱]X[麥香無敵畢業趴] 青春狂想曲 (最終章)」20 校聯合拍攝麥香畢業歌曲,觸動許多畢業生的心

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第五名:「7-ELEVEN 潮 BUY 中元節」以熱播韓劇主角和橋段搭配中元節,推出惡搞版直式廣告



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