本篇來自合作媒體 愛范兒 ，INSIDE 經授權轉載。
YouTuber 是近兩年最賺錢的新興職業之一，據 《富比士》統計 ，1991 年生的英國玩家丹·米德爾頓（Dan Middleton）是 2017 年 YouTube 上年收入最高的 YouTuber，其年收入高達 1650 萬美元。
丹·米德爾頓在 YouTube 上開設的頻道名為「DanTDM」，主要以直播《我的世界》（Minecraft）為主，但也會試玩時下流行的其他遊戲。目前，DanTDM 的訂閱數超過 1600 萬人次，影片累計播放量已經高達 115 億次。
早在大學時期，丹就曾於 2010 年在 YouTube 上開設過一個以《精靈寶可夢》（Pokémon）內容為主的頻道。
大學畢業後，丹進入當地的 Tesco 超市任職，一邊上班一邊兼職做 YouTuber，分享自己打 Minecraft 和 Pokémon 的攻略心得，講解風格詼諧有趣，這也讓丹在短短幾年間積攢了上千萬的粉絲。
在接受 The Big Issue 採訪時，丹曾分享過他製作影片的流程：每天九點起床，大概一個小時後開始錄製影片。他會先檢查 Minecraft 的更新，並錄製更新內容。之後在下午開始剪輯，到晚上八點半左右上傳影片—DanTDM 基本上處於日更的狀態，每天都會有新的內容更新。
丹·米德爾頓認為，YouTube 最酷的地方在於，它並不像電視節目那樣死板，頻道之間可以提供更多樣化的節目，觀眾也能自由地關注他們喜歡的 YouTuber。
除了廣告收入之外，《富比士》衡量主播收入的標準還包括粉絲人數、在社群媒體上潛在的吸金能力、主播自有品牌產品的銷售等等。
從《富比士》發布的「YouTube 高收入 YouTuber 排行榜」上看，YouTube 上最具吸金能力的網紅主播還是以生產娛樂內容為主，其中游戲實況主佔比最多，整體收入也比較高。
此外，高收入的網紅們也呈現出顯著的年輕化趨勢。除了形成組合的藝人之外，所有 YouTuber 的年齡都沒有超過 30 歲，大部分是 90 後，甚至還有像 Ryan 這樣年僅 6 歲的孩子。
值得一提的是，儘管大部分 YouTuber 所在的 YouTube 頻道都營運了 5 年以上，訂閱人數大多都在 1000-2000 萬之間，但這並不與 YouTuber 的收入直接相關。
曾經的 YouTube 第一紅人 PewDiePie，其 YouTube 頻道建立於 2010 年，目前訂閱數高達 5800 萬人次，每段影片在 YouTube 上有數百萬的點擊量，但 2017 年的收入卻相較 2016 年還要下降 20%，最大的原因就在於 PewDiePie 曾在 2017 年初公然發表極其過分的種族歧視言論。
這直接導致 PewDiePie 遭到美國各大主流媒體的砲轟。儘管 PewDiePie 事後進行了道歉，此事仍引起了不小的波瀾—迪士尼直接與 PewDiePie 解約，Google 甚至取消了與 PewDiePie 的合作節目，YouTube 也不再推廣 PewDiePie。
與 PewDiePie 形成鮮明對比的是 Ryan ToysReview，這是以 6 歲小男孩 Ryan 為主角的 YouTube 頻道，主要是展示玩具開箱直播的過程。
Ryan ToysReview 的影片大多數沒有經過精心的編排選材，也沒有採用專業器材進行拍攝，但影片的傳播性和口碑卻很不錯。
自 2016 年底才開始經營的 Ryan ToysReview 儘管只有 100 萬的訂閱用戶，可每段影片的播放量經常在百萬級別，甚至還有不少上千萬播放量的爆款影片。
顯然，用戶數固然重要，但對網紅來說，如何維護自己的品牌，生產與自己品牌氣質更契合的內容同樣關鍵，畢竟，YouTuber 雖然有不小的號召力，但其生存命脈仍被平台和廣告主捏在手裡。
from INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察 http://ift.tt/2iU6nVn
沒有留言:
張貼留言